lunes, 25 de mayo de 2015

Nuevo reto profesional: La información en digital


Los que me conocen (en analógico) ya saben que hace ya casi un mes que cambié de aires y me acerqué a casa, a Pamplona, para comenzar un nuevo reto profesional. Hay cambios que o se hacen ya o no se hacen nunca y las buenas oportunidades laborales no abundan así que cuando me ofrecieron hacerme cargo del marketing digital de Grupo La Información no me lo pensé.

Es un gran reto profesional por el cambio de sector, de actividad, de equipo y, en parte, de vida; pero creo sinceramente que todos los cambios son a mejor y este, además, me va a permitir aprender mucho, tanto como aprendí en los primeros años en La Rioja Turismo.

Cuando llegué a esa tierra que hoy considero un poco mía, tampoco sabía nada del negocio turístico y los excelentes profesionales con los que he trabajado en estos 13 años me han enseñado muchísimo. Es difícil agradecer desde aquí todo este apoyo y todo este aprendizaje, persona por persona porque son muchas; pero lo cierto es que me llevo un buen sabor de boca de mi trabajo en La Rioja. Incluso los malos momentos me enseñaron mucho, así que mi balance es más que positivo.

Por delante, una buena cantidad de retos, para buscar un camino digital que complemente y acompañe la histórica trayectoria de información en papel del grupo al que me he incorporado, con Diario de Navarra a la cabeza pero con otros proyectos y negocios interesantes por los que pelear. A mi lado, un buen equipo, una visión para el futuro y, acompañándome siempre, una enorme dosis de ilusión y ganas de seguir aprendiendo.

Seguiré volcando en este blog mis reflexiones sobre marketing, aunque ahora encontraréis más de comunicación y medios de información. Espero que sigáis comentando y acompañándome en el aprendizaje.

miércoles, 7 de enero de 2015

La publicidad espectáculo: sorprender y molar


El último anuncio del año ha sido siempre un clásico por el que los anunciantes pujaban sin piedad. Su repercusión era mucha más de los GRPs del momento, ya que los informativos se hacían eco también de quién era el anunciante ganador de esa puja. Pero la retirada de la publicidad de Televisión Española y la dispersión de cadenas ha hecho que esa carrera por ser el último anunciante del año en la televisión convencional no sea tan rentable. 

Por el contrario, algunos anunciantes ya ven que hay otra estrategia posible: la publicidad espectáculo. Miles de personas reunidas en un lugar concreto a una hora señalada es una oportunidad única para hacer llegar un mensaje. Eso es lo que hizo Coca Cola en la Puerta del Sol de Madrid el pasado 31 de diciembre. Este fue verdaderamente el último anuncio del año 2014. 

Un anuncio muy diferente como corresponde a los nuevos tiempos. Un anuncio espectacular. Un videomapping que en realidad era un gran karaoke con la archiconocida canción de Mecano para entretener a las personas que esperaban horas antes de las campanadas de fin de año y que difundieron y viralizaron lo que estaba sucediendo. 

El contenido no me parece especialmente rico para los medios con los que cuenta la marca, personalmente prefiero este de la marca deportiva Joma con la Fiorentina que ya compartí en el blog; pero hay que reconocer que es un campanazo y una tendencia clara para los próximos años. Porque cuando la publicidad se convierte en espectáculo, no nos importa ver publicidad y, además, la compartimos porque mola.